很多广告主都喜欢采用“广撒网”式的户外广告投放手段，在之前没有通过户外广告资源查询平台进行资源分配与查找的习惯，往往都是电视广告、报纸广告、地铁广告等多种媒体密集投放，都觉得广告投放的媒介越多，播放次数越多广告效果就越好，事实上投放的媒体越多不代表广告效果就越好，只有在掌握了广告投放的原则之后，才能够真正实现广告组合投放的理想收益。 1、信息互补不同的媒介传播性各不相同，以电视广告和报纸广告来说，电视广告对引起观众注意力起着很大的作用，但信息量的传递不会太大，而报纸广告则能够传达较大的信息量。掌握了信息互补的原则之后，广告主就可以具体情况具体投放了。例如发布一些促销活动的时候可以通过电视或报纸发布，详细规则可以接触海报来实现。2、扩大有效受众不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的，例如在地铁上环境特殊，空间密闭，这个时候人们多半是无聊的，所以选择地铁广告就是很好的选择，这样能够尽可能的满足广告发布覆盖的有效人群，更好的满足企业产品的目标消费群体。3、提高巩固消费者对广告内容的记忆是有时间限制的，所以这需要多种媒介的配合，反复提醒消费者，延长其记忆的时间，还是以地铁广告为例，上班族每天上下班乘坐地铁的话都会对广告内容形成一次巩固。